Продвижение бренда
Продвижение бренда и брендинг в целом называют высшим пилотажем в маркетинге, рекламе и PR. Наличие в компании узнаваемого и успешно продвигаемого бренда – это результат многолетних и успешных действий компании, отражение видения бизнеса руководителями основателями компании и, конечно, профессионализм маркетологов и рекламщиков. Далеко не каждое название компании становится брэндом и далеко не каждый бренд остается на рынке.
Успешное продвижение бренда приводит к тому, что в том случае, когда у продукта есть алогичные заменители, у брендированного товара будет больше приверженцев, которые приобретают не просто товар, но и идею.
Разработка, продвижение, сохранение и развитие бренда – это сложнейшая технология, включающая в себя целую программу действий. Именно поэтому преуспеть в данном деле удается не всем компаниям, особенно в России.
Ведь мировые марки создавались десятилетиями. Процесс создания и продвижения бренда в Европе занимает не менее двух лет кропотливого труда и требует затрат минимум от 3 млн. долларов.
В то же время опыт российских компаний в данном вопросе составляет не более 10-15 лет. Однако исследования показывают, что копирование российскими компаниями западных технологий, идей, обращение к известным европейским рекламным агентствам, зачастую неэффективно, так как не учитывает особенностей российского менталитета. Ведь бренд должен полностью отвечать ожиданиям и потребностям россиян.
Именно поэтому продвижению марки предшествует серьезная работа по анализу рынка (выявлению целевых аудиторий, выяснению предпочтений и ожиданий аудиторий) и разработке общей концепции.
|
