Создание бренда
Создание бренда - важнейший этап продвижения компании и ее продуктов рынке. Именно поэтому вопросу создания бренда необходимо подходить очень ответственно.
Бренд компании или продукта - это не просто торговый знак или марка, которая включает в себя название компании или продукта, графическое изображение (логотип) и, по необходимости, звуковое обозначение компании или товара. Создание бренда подразумевает более широкий подход, так как включает в себя также:
- описание продукта\услуги и всех важных характеристик,
- набор ассоциаций и ожиданий, которые приписываются продукту и которые должен воспринимать покупатель;
- информацию о потребителе и удовлетворяемых потребностях;
- обещания каких-либо преимуществ, которые получит покупатель при пользование продуктом определенного бренда.
Создание бренда включает в себя следующий набор мероприятий:
- разработка его концепции,
- создание имени - нейминг;
- разработка вариантов слоганов и выбор наиболее эффективного;
- создание визуальной составляющей бренда (логотипа и т.д.)
- по необходимости, создание персонажа бренда;
- дизайн рекламных материалов и упаковки
- разработка бренд-бука и т.д.
|
