Разработка фирменного стиля – основные концепции
Разработка фирменного стиля компании включает создание таких компонентов как:
- логотип;
- товарный знак;
- фирменные шрифты и цвета;
- дизайн визиток;
- корпоративные бланки и конверты.
Нужно заметить, что логотип компании и визитки - одни из важнейших составляющих фирменного корпоративного стиля, так как именно эти элементы первыми попадают в поле зрения партнерам и покупателям.
Также разработка фирменного стиля может включать и создание дополнительных элементов, также необходимых в процессе продвижения и позиционирования компании, например:
- рекламного символа (определенного персонажа или образа, закрепленного за компанией);
- буклетов и листовок;
- плакатов;
- папок;
- сувенирной продукции;
- упаковки (или упаковочной бумаги);
- информационных листов и прайс-листов;
- пакетов;
- наружной рекламы.
В обиходе с разработкой фирменного стиля зачастую путают создание брэнд-бука, но это не идентичные понятия. Бренд-бук - это руководство по использованию разработанного корпоративного стиля. Это своеобразная инструкция, не имея которой можно столкнуться со рядом не очень приятных моментов. Например, вы обнаружите что совершенно ровный и гармоничный мячик в вашем логотипе превращается в овал. Или можно заметить, что фирменный цвет из радостного оранжевого превратился в мрачный терракотовый Для того чтобы подобных ситуаций не возникало, и разрабатывается бренд-бук. Получается, что если бренд-бука нет, то и говорить о том, что фирменный стиль вообще разработан, нельзя.
|
