NEW! Если Вы - учитесь на МВА и руководитель

Наше "Хобби" - выполняем научные работы на АНГЛИЙСКОМ

Разработка брэнда: основные понятия

Разработка брэнда, как и маркетинг в целом становится эффективной только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка. Поэтому если продукт не удовлетворяет потребителя, то любой, самый гениальный брэнд, созданный для него, обречен на провал.

Разработка брэнда состоит из следующих этапов:

1. Его позиционирование - это определение места, которое занимает брэнд в умах целевой аудитории по отношению к конкурентам. Это то, что фокусирует на достоинствах брэнда, что выделяет его из числа конкурентов.

Позиционирование дает ответы на следующие вопросы:

- для кого создается?

- зачем? (То есть, в чем состоит выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения определенного продукта)

- какие задачи должен решать этот брэнд?

- среди каких марок конкурентов позиционируется наш брэнд?

2. Разработка стратегии - то есть определение ресурсов компании и путей их использования для создания ценности бренда.

Стратегия призвана ответить на следующие вопросы:

• Кто является целевой аудиторией.
• Какое предложение будет сделано этой аудитории.
• Какие подтверждения необходимо целевой аудитории, чтобы показать, что это предложение ценно.
• Какое конечное впечатление должно остаться.

3. Собственно создание брэнда

На данном этапе специалисты предлагают всегда помнить о результах первых двух этапов - позиционировании и стратегии. Не рекомендуется перегружать брэнд множеством идей - желательно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания целевой аудитории .

Известный специалист в рекламе Россер Ривз, предложил использовать принцип философии уникального свойства продукции, то есть использование уникального свойства продукции. Для этого необходимо перечислить все характеристики товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, присущее только этому продукту.

Если в реальности продукт не несет себе ничего уникального, можно найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей. Это то уникальное свойство, которое именно этот продукт и может предложить покупателю.

4. Внедрение на рынок и продвижение