Нейминг
Нейминг — это разработка наименования компании или отдельного бренда
Главная задача нейминга — используя специфические технологии разработать название, которое отвечает целям компании или бренда.
Нейминг — одна из важнейших составляющих деятельности по продвижению компании наряду с фирменным стилем, работой со СМИ и потенциальными партнерами и клиентами.
Нейминг особенно важен на этапе srart - up . С него начинается новая услуга, новый продукт или бизнес целиком.
Очевидно, что практически невозможно в наши дни продавать безымянный товар. В наши дни имя имеет любой товар – туалетная бумага, спички, зажигалки и т.д. Даже компании-застройщики придумывают названия своим многоэтажным жилым домам, не говоря уже о комплексах класса люкс.
Непросто продавать и товар с трудно произносимым, не запоминающимся или неадаптированным к местности названием, даже если этот продукт понравится покупателю. Один из случаев, когда название продукта, а именно автомобиля, чуть не привело к провалу рекламной кампании, – это вывод Mitsubishi Pajero на испаноговорящие рынки (Латинская Америка и Испания). Японские маркетологи не знали, что название Pajero (по-испански читается “пахеро”) в перевде означает “онанист”. Поэтому в срочном порядке машина была переименована Montero. Для россиян очень неблагозвучными кажутся Proton Perdana или Daewoo Kalos.
В настоящее время, когда большинство рынков высококонкурентны, и покупатели вынуждены ежедневно совершать выбор из массы практически однотипных товаров и предложений, нейминг позволяет компании выделиться и выделить свой продукт, не потеряться в сознании покупателя, особенно если имя товара или продукта соответствует качеству и удовлетворяемым потребностям.
|
