Размещение рекламы - основные моменты
Размещение рекламы – важнейший этап рекламной кампании. Чтобы получать действительно эффективную рекламу, необходимо:
• обдуманно выбрать СМИ, в которых будет осуществлено размещение рекламы,
• сформировать рекламное сообщение (что в результате проведения рекламы должна понять целевая аудитория),
• сформировать визуальный или аудио- образ сообщения (макет модуля, рекламной статьи, произвести запись ролика),
• сформировать бюджет размещения рекламы,
• и, что часто забывается, оценить эффективность размещения в каждом СМИ.
Не стоит забывать, что размещение является одним из этапов разработки и реализации рекламных кампаний.
Ей предшествуют такие важные этапы как:
• целеполагание (определение для реализации каких задач компании разрабатывается рекламная кампания – вывод нового продукта или стимулирование спроса, коррекция имиджа компании или поддержка вывода нового брэнда, и т.д.)
• выбор целевой аудитории и анализ ее потребностей и предпочтений (что необходимо для выбора СМИ, формирования «правильного» рекламного сообщения)
В целом, стоит заметить, что и размещение рекламы и рекламная политика в целом должны быть интегрированы в общую систему маркетинга компании. Бессмысленно рекламировать товар, который по определению спросом пользоваться никогда не будет. Это, конечно, понимает каждый. Но если это очевидно, то почему мы часто сталкиваемся с такой ситуацией, что компания тратит огромные средства на рекламу, а обеспечить поставки в срок своей продукции покупателям не может. И тогда каждый неудовлетворенный покупатель становится «врагом».
Или компания проводит высокобюджетную промо акцию, размещает рекламу где это возможно, а покупатель не может найти этот продукт на полках ни одного супермаркета, ввиду непроработанного мерчендайзинга.
|
