Ценовая политика: в чем суть грамотной ценовой политики?
В современных рыночных условиях ценовая политика становится очень непростым делом, она подвергается влиянию со стороны различных факторов и основывается не только на общих маркетинговых рекомендациях. Но определение общей концепции ценовой политики, выбор оптимального подхода к определению цен на новые и уже выпускаемые продукты для укрепления рыночных позиций компании является функцией маркетинга. Разработка ценовой политики- одна из ведущих задач маркетинга. Очевидно, что цена продукции тесно взаимосвязана с другими элементами комплекса маркетинга. Именно от цены зависят финансовые результаты деятельности компании, и грамотно разработанная или ошибочная политика ценообразования оказывает долгосрочное воздействие на всю деятельность компании.
Суть грамотной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на продукцию такие цены и иметь возможность ими варьировать так, чтобы захватить требуемую долю рынка, обеспечить запланированный размер прибыли и достигать другие стратегические и оперативные цели бизнеса.
|
