Планирование маркетинга. Определение емкости рынка
На главную
Определение емкости рынка компанией Маркетинг&Аналитика, является одной из важнейших задач рыночного исследования. Под емкостью рынка понимается возможный объем реализации товара при заданном уровне и соотношении различных цен. Данный показатель определяется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.
Обработка и анализ информации о различных факторах, определяющих емкость рынка осуществляются с использованием статистических методов, а именно: группировки, индексного и графического методов, построения и анализа динамических рядов. Причинно-следственные связи и зависимости устанавливаются в результате корреляционно-регрессионного анализа динамических рядов. Данный анализ позволяет построить модель рынка, прогнозирование развития которой и приводит аналитиков к определению емкости рынка .
Наиболее часто используются три дополняющих друг друга способа разработки прогноза.
1. Анкетирование — выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера.
2. Экстраполирование — продолжение в будущее тенденций процессов, отражаемых в виде динамических рядов их показателей, на основе разработанных моделей регрессионного типа.
3. Аналитическое моделирование — построение и использование модели, отражающей внутренние и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка.
Результатом нашей работы по определению емкости рынка является комплексный аналитический обзор состояния рынка и формирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития товарного рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов.
Смотрите отдельно:
• Как мы проводим маркетинговые исследования
|
