Методы маркетинга
На главную
В маркетинге, как и в любой другой науке, используется определенный комплекс методов маркетинга . Под методом, как известно, понимается система способов и приемов того или иного вида деятельности.
Многие методы маркетинга заимствованы из других областей знаний. Особенно из таких, как социология (анкетирование,"панельные"обследования и т.п.) и психология (психологические тесты, мотивационный анализ). В маркетинговых исследованиях нашли применение и методы антропологии, позволяющие на основе знаний национальных культур и уровня жизни разных народов лучше изучить рыночную среду.
В любом случае, сществуют специфические подходы к организации службы маркетинга в компании, а исследования рынков превратились практически в отдельную, самостоятельную науку.
Также давно выработаны подходы к планированию ввсей деятельности компании таким образом, чтобы максимизировать ее рыночные преимущества.
К сожалению, многие компании, не обладая соответствующей омпетенцией, ограничиваются сбытом и "какой-нибудь" рекламой.
Это приводит к поучительным ошибкам, которые мы коллекционируем здесь.
|
